Haftaya bomba gibi bir haberle başladık; EFES tüm bira ailesinin tasarımını değiştirdi ve şerbetçiotundan maltına, üretim prosesinden reçeteye her şeyin değiştiğini ve tüm biraların da yeniden üretildiğini öğrendik. Bu nedenle basit bir logo değişikliği değil markanın kendini baştan yeniden yaratması ve konumlandırması gözüyle incelemek gerekiyor. Yeni biraları henüz tatma şansı bulamadım ama tasarımla ilgili ilk izlenimlerimi paylaşmak istedim.

Ali Taran ve ekibi tarafından hazırlanan yeni Efes ailesi temiz ve modern tasarımıyla dikkat çekiyor. En önemli değişikliklerden biri uzun yıllar “Efes Pilsen” olarak hafızalara kazınan ana markanın “Efes Lager” olarak değişmesi ve ailenin “Efes Lager Pilsen”, “Efes Lager Malt” “Efes Lager Green” gibi alt markalardan oluşması. Bira tutkunları lager, pilsen gibi kavramlara alışıklar elbette ama satış noktaları ve genc tüketicilerin “Lager de neyin nesi acaba?” deme riski olduğunu düşünüyorum. +1 tekniğini vurgulamak için kullanılan stilize + işareti, muhtemelen Apple TV+, Disney+ gibi markaların verdiği “…ve daha fazlası” izleniminden yola çıkıyor.

Bana protein tozu, supleman, mentollü şampuan, geçen sene kurulmuş kraft bira firması hissi veren yazıtipi/renk seçiminin ve yeni tasarım çizgisinin çok cesurca bir değişiklik olduğunu düşünüyorum. Markanın 1969’dan bu yana korunan geleneksel marka mirasını zedeler mi zaman içinde göreceğiz. Ancak hedef kitlenin biz boomerlar değil, gençler ve kategoriye yeni giriş yapan tüketiciler olduğu düşünüldüğünde bu görsel dil pazarda olumlu bir karşılık bulacaktır. Efes’in global rakipleri Heineken, Stella Artois, Carlsberg, Tuborg, Amstel, Budweiser gibi global markalar hala serifli yazıtipleriyle ve “old school” sembolleriyle marka miraslarını sürdürürken aralarında bu kadar modern bir yüzle durmak nasıl bir his verecek bakalım. Hayatımda neredeyse hiç kutu bira içmediğim ve barlarda da genellikle fıçı bira siparişi verdiğim için tasarımdan çok bira kalitesinin şu anda benim için daha ön planda olduğunu ekleyeyim.

X’te yaptığım ve 8759 kişinin katıldığı ankette %50.9 Beğendim – %49.1 Beğenmedim çıkması da yurdum insanının her konuda olduğu gibi bu konuda da tam orta yerden ayrıştığının en güzel kanıtı oldu. X paylaşımımın altındaki yüzlerce yoruma da mutlaka göz atın, nefis yorumlar geldi.

https://x.com/meleklerinpayi/status/2046827293855687107?s=20 

Haber Ali Taran Creative Workshop Instagram hesabında da bir videoyla paylaşıldı:

https://www.instagram.com/p/DXb5V0aDcyE/

Hayırlı uğurlu olsun, dünyada Türkiye’yi temsil eden en başarılı Türk markalarından biri olan Efes’e şans getirsin.

…

2025 Türkiye İçki Piyasası yazımı okumadıysanız lütfen tıklayın. Ülkemizde 2025 yılında 1.24 milyar litre bira tüketildi ve yaklaşık yarısı Efes ürünlerinden oluşuyor.