Viski dünyasındaki en yeni trendlerden biri de yarış dünyası iş birlikleri. Bu iş birliklerinin en başında da Formula 1 geliyor. Jack Daniel’s, The Macallan, Chivas, Bowmore, Glenifddich, Jim Beam gibi viski markalarının F1 takımlarıyla işbirliği yaparak sınırlı sayıda ürettikleri sanat eseri gibi şişeler koleksiyonerlerin arzu nesnesi haline geldi.

Uzun yıllar McLaren’la çalışan Johnnie Walker şu anda Formula 1’in ana organizasyon sponsorlarından biri. Mika Häkkinen, Jenson Button, Fernando Alonso gibi pilotların da elçisi olduğu #JoinThePact #ImNOTdriving kampanyası sorumlu içki tüketimi ve alkollüyken asla araç kullanmamak konusunda yürütülen çok başarılı bir sorumluluk kampanyası.

2025 yılında açıklanan bir duyuruyla da Glenmorangie viskilerinin çatı şirketi, lüks tüketim devi LVMH, Formula 1’in resmi içki sponsoru oldu ve LVMH ile Formula 1 arasında 10 yıllık bir anlaşma imzalandı. İşbirliği, F1’in 75. yılını kutladığı 2025 Britanya Grand Prix’sinde (Silverstone) duyuruldu. Marka, bu adımı Hollywood efsanesi Harrison Ford‘un başrolde olduğu “Once Upon a Time in Scotland” kısa filmiyle sundu.

Johnnie Walker ve Glenomorangie F1’in ana sponsoru olarak adını duyururken diğer markalar da takımlarla işbirlikleri yaparak yeni projelere imza atıyorlar:

Chivas Regal X Scuderia Ferrari

Ferrari’nin “Resmi Takım Ortağı” olan marka lüks etkinliklere ve küresel pazarlama kampanyalarına odaklanıyor. Charles Leclerc şu anda Chivas Regal’in küresel marka elçisi olarak görev yapıyor. Markanın “I Rise, We Rise” (Ben Yükselirim, Biz Yükseliriz) mottosuyla hareket eden Leclerc markayı temsil etmekle kalmıyor ve sınırlı üretim şişelemelerde adını da kullandırıyor. Bu işbirliğinin öne çıkan 2 örneği Nisan 2026’da Miami Grand Prix’si öncesinde duyurulan Chivas Regal 16 Limited Edition (Charles Leclerc Signature Blend) ve rahat içimli bir kokteyl bazı olarak sunulan ve özel bir filtrasyon işlemi gördüğü için şeffaf bir viski olan Chivas Regal Crystalgold. Chivas Regal 16, Chivas ailesinden çıkan 16 yıllık ilk ekspresyon ve Leclerc’in 16 Ekim doğumgünü ve yarış sırası nedeniyle 16 seçilmiş. Leclerc, Longmorn viskilerini beğendiği için harmanda Longmorn damıtımevinden gelen viskiler ağırlıklı kullanılmış.

Jack Daniel’s X McLaren

2023 yılında başlayan bu anlaşma kapsamında 2026 Nisan ayında aracın “halo” güvenlik sisteminden esinlenerek tasarlanan Jack Daniel’s Halo MK1 600 dolarlık süper premium bir şişe ve Jack ailesinden bugüne kadar çıkan en premium şişelerden biri.

Jim Beam X Cadillac

Jim Beam’in yarış dünyasındaki varlığı Formula 1’den ziyade daha çok Amerikan köklerine uygun olarak NASCAR ve Avustralya’daki Supercars Şampiyonası gibi serilerde yoğunlaşıyor. F1 le iş birliği çok yeni duyuruldu ve Cadillac’la anlaşıldı. Marka 2026 sezonu itibarıyla Formula 1’e yeni katılan Cadillac Formula 1 Takımı’nın “Resmi İçki Ortağı” oldu. Valtteri Bottas ve Sergio Perez’le çalışan marka bu işbirliğini “Raised Together” isimli bir filmle duyurdu. Filmde markanın kurucusu Jim Beam’in özel mayasını taşıdığı Cadillac otomobili de öne çıkıyor.

Glenfiddich X Aston Martin

2024 sonunda başlayan bu ortaklıkta Fernando Alonso ve Lance Stroll’e ithaf edilen 16 ve 19 yıllık (travel retail) özel bir seri çıkarıldı. Glenfiddich 1959 Legacy Bottle da işbirliğinin en özel şişesi.

Whistle Pig X Alfa Romeo

2023’te duyurulan bu işbirliği de en ilginç aktivasyonlardan birini ortaya koydu: Whistle Pig fıçıları İsviçre’de Alfa Romeo’nun rüzgar tünellerinde

The Glenturret X Jaguar

BU aslında bir marka işbirliği sayılmaz ancak İskoçya’nın en eski damıtımevi The Glenturret,  Lalilqu firması bünyesine geçince lüks viski portföyüne ağırlık verdi (markanın giriş düzeyi viskileri bile kristal bir şişede sunuluyor) ve Jaguar’ın motor sporları tarihini değiştiren ikonik modellerinin yıldönümlerini kutlamak için özel şişeler çıkardı. Jaguar E-Type’ın 1961’deki lansmanını kutlamak için piyasaya sürülen E-Type 60. Yıl Dönümü (2021)  aracın 265 beygir gücünü temsilen sadece 265 şişe olarak sınırlandırıldı. 1953 yılında Le Mans 24 Saat yarışını domine eden ve otomotiv dünyasını “disk fren” teknolojisiyle tanıştıran C-Type modeli için de C-Type 70. Yıl Dönümü şişesi üretildi

Podcast serim Yanında iyi Gider’in yeni bölümünde de konuyu ayrıntılı olarak anlattım: